Det skulle være en helt vanlig reklame for en kommende konsert. Men da Rune Rudberg (65) fikk se hvordan arrangøren hadde presentert ham og gitaristen Haavard Skåtun, var det noe som ikke stemte. Bildet var tilsynelatende hentet fra artistenes eget pressemateriale, men ansiktene var blitt forandret ved hjelp av kunstig intelligens. Nå har den erfarne country- og dansebandartisten fått nok av det han mener er en stadig mer utbredt og respektløs praksis.
Rudberg har vært i musikkbransjen i en årrekke og er vant til at arrangører bruker pressebildene hans for å reklamere for konserter. Denne gangen oppdaget han imidlertid at bildet var blitt bearbeidet så kraftig at han knapt kjente igjen resultatet.
Natt til onsdag bestemte han seg for å reagere offentlig. På Facebook publiserte han et utsnitt av den AI-genererte konsertplakaten og gjorde det klart at han ikke var fornøyd.
«Dette her er jo ikke meg og Haavard», skrev han.
Det som særlig gjorde forskjellen tydelig, var ikke bare ansiktene. Også en liten detalj på hodeplagget hans hadde forandret seg.
Capsen avslørte den kunstige forvandlingen
På det originale pressebildet har Rudberg en caps med merkenavnet Stetson.
I den AI-bearbeidede utgaven var dette plutselig blitt erstattet med logoen til Gibson.
For Rudberg ble dette nok et eksempel på hvordan teknologien hadde endret et bilde som allerede var ferdig produsert og sendt til arrangøren.
– Det er vårt pressebilde. Det er riktig bilde, men det er jo ikke ansiktene våre, forklarer han.
Han reagerer ikke på at arrangører ønsker å lage attraktive plakater. Problemet oppstår når de endrer hvordan artistene faktisk ser ut.
Ifølge Rudberg er det stor forskjell på å bytte ut en bakgrunn og å gjøre omfattende inngrep i ansiktstrekkene til personene på bildet.
– Men du kan jo ikke skifte ansiktet. Da mener jeg det bare blir latterlig.
Har oppdaget opptil ti lignende tilfeller
Dette var langt fra første gang Rudberg hadde opplevd at et pressebilde ble forvandlet med kunstig intelligens.
Han anslår at han har kommet over opptil ti tilfeller hvor arrangører har brukt bilder han selv har sendt fra seg, og deretter gjort dem om til AI-genererte arrangementsplakater eller innlegg på sosiale medier.
Det er denne gjentakelsen som har fått irritasjonen til å vokse.
Artisten påpeker at profesjonelle pressebilder ikke oppstår av seg selv. Det ligger gjerne både penger, tid og planlegging bak fotograferingen.
Bildene blir valgt ut nettopp fordi de skal representere artistene på en god og gjenkjennelig måte.
Når arrangørene allerede mottar ferdige filer med god oppløsning, ser han liten grunn til at de skal bearbeides så kraftig.
– Når de får skikkelig oppløsning og alt er som det skal være, begriper jeg ikke hva hensikten er.
Rudberg stiller også spørsmål ved hvilke rettigheter arrangørene egentlig har til å forandre bildene.
I åndsverkloven § 68 framgår det at overdragelse av opphavsrett ikke automatisk gir rett til å endre et verk dersom noe annet ikke er avtalt. Om denne bestemmelsen kommer til anvendelse i det konkrete tilfellet, avhenger blant annet av rettighetene og avtalene knyttet til fotografiet.
For artisten er likevel hovedpoenget enkelt: Han vil at konsertpublikummet skal se bilder av menneskene som faktisk skal stå på scenen.
Gaute Ormåsen reagerte også
Rudbergs innlegg fikk raskt støtte fra flere som hadde meninger om den økende bruken av kunstig intelligens i konsertreklame.
Blant dem var artistkollega Gaute Ormåsen (43).
Han fortalte at han selv hadde opplevd noe lignende sammen med Christian Ingebrigtsen.
– Det der var faktisk fint i forhold til AI-bildet en arrangør brukte av Christian Ingebrigtsen og meg, skrev Ormåsen.
Sammen med kommentaren delte han et fargerikt eksempel på hvordan han og Ingebrigtsen tidligere var blitt fremstilt i en AI-generert reklame.
Men selv om Ormåsen kjenner igjen problemet, ønsker han ikke å gå for hardt ut mot dem som lager plakatene.
Han tror mange av feilene skjer hos arrangører som ikke har særlig mye erfaring med teknologien.
Dermed mener han det er viktig å skille mellom dårlige vurderinger og bevisste forsøk på å gjøre noe galt.
– De sitter og leker seg med AI
Rune Rudberg er også opptatt av at kritikken ikke skal bli oppfattet som et personlig angrep på arrangørene.
Han tror ikke noen bevisst forsøker å ødelegge bildene hans.
Snarere mener han at folk blir så fascinert av mulighetene kunstig intelligens gir, at de glemmer å tenke gjennom resultatet.
– Jeg tror ikke noen gjør dette av annen grunn enn at de sitter og leker seg med AI. Så blir det veldig tøft, og så tenker de ikke over det, rett og slett.
Det er altså ikke nødvendigvis dårlige hensikter som ligger bak, slik han ser det.
Men resultatet blir like fullt problematisk når artistene framstår annerledes enn de gjør i virkeligheten.
Manageren hans, Bjørn Terje Bråten, støtter denne vurderingen.
– Det er bare tankeløshet.
Bråten forteller at de fram til nå ikke har hatt for vane å sende egne instrukser sammen med pressebildene.
De har antatt at arrangørene ville bruke materialet slik det var ment.
Etter de gjentatte hendelsene kommer dette til å endre seg.
I framtiden vil de legge ved tydeligere informasjon om hvordan fotografiene kan benyttes.
Arrangøren legger seg flat og endrer praksis
Spillestedet som sto bak plakaten Rudberg reagerte på, har også kommentert saken.
Daglig leder forteller at de har benyttet kunstig intelligens i en del av markedsføringen sin.
Han bekrefter samtidig at de nå vil bli strengere med hvordan teknologien brukes på bilder av artister.
– Dette må bli en streng regel fra nå av, sier han.
Det er heller ikke første gang spillestedet har opplevd at AI-behandling har gitt uheldige resultater.
Tidligere ble et bilde av et band forandret så mye at de avbildede personene knapt lignet musikerne som skulle opptre.
Etter reaksjonene fra Rudberg har spillestedet endret Facebook-innlegget og erstattet den AI-genererte versjonen med artistens originale pressebilde.
Dermed er akkurat denne plakaten rettet opp.
Rudberg understreker likevel at saken handler om et større problem, ikke om å henge ut én bestemt konsertarrangør.
Derfor er spillestedets navn heller ikke offentliggjort i omtalen av konflikten.
Vil ikke stoppe AI – men setter en tydelig grense
Selv om Rune Rudberg er kritisk til hvordan bildene hans blir behandlet, betyr ikke det at han er motstander av kunstig intelligens generelt.
Han ser også muligheter i teknologien.
Blant annet mener han at AI kan være et nyttig hjelpemiddel i arbeidet med å skape musikk.
Det han reagerer på, er når teknologien brukes til å endre menneskers utseende uten at de nødvendigvis har godkjent resultatet.
For en artist som har brukt både tid og penger på profesjonelle bilder, er det frustrerende å oppleve at det ferdige materialet blir forvandlet til noe helt annet.
Og når slike episoder gjentar seg, mener Rudberg at det er nødvendig å si tydelig fra.
– Jeg synes det er en uting.
Nå håper han at både arrangører og andre som arbeider med konsertreklame, blir mer bevisste på hvor grensen bør gå.
Hendelsen har allerede ført til at ett spillested endrer rutinene sine, og Rudbergs egen manager varsler tydeligere regler for bruken av pressebilder.
Dermed kan den oppsiktsvekkende konsertplakaten få konsekvenser også for framtidige arrangementer.
Men hvor bør egentlig grensen gå? Er det greit å bruke kunstig intelligens til å gjøre konsertplakater mer spennende, eller blir det respektløst når artistene ikke lenger ligner seg selv?
Rune Rudberg fikk nok da han så sitt eget ansikt på konsertplakaten: – Dette er jo ikke meg!
