Hun har inspirert tusenvis av nordmenn til å være stolte av seg selv, vunnet en prestisjefylt pris og bygget opp en stor følgerskare på sosiale medier. Men bak den offentlige suksessen har influencer Aurora Hoff (35) fått alvorlige økonomiske problemer. Nå er hun erklært personlig konkurs etter at Skatteetaten krevde inn over en halv million kroner i ubetalte avgifter. Selv legger hun ikke skjul på hvor tung situasjonen har vært, og innrømmer at hun ikke hadde nok kunnskap om økonomien i virksomheten sin.
Den 35 år gamle influenceren er kjent for å dele innhold om livsstil, kropp og mote, og har gjennom flere år opparbeidet seg en stor plass i den norske influencerbransjen.
Men nå er det en helt annen side av livet hennes som har kommet fram.
En kjennelse fra Oslo tingrett viser at Aurora Hoff er tatt under konkursbehandling etter et krav fra Skatteetaten.
Beløpet er betydelig.
Det er summen staten mener influenceren skylder i ubetalte skatter og avgifter.
Hoff har selv erkjent hele kravet.
Konkursen rammer henne personlig
For Aurora Hoff er ikke dette bare en sak som gjelder et selskap hun kan legge bak seg.
Hun har drevet virksomheten som et enkeltpersonforetak.
Det innebærer at foretakets økonomi og innehaverens personlige økonomi juridisk henger sammen.
Derfor er det Hoff selv som er omfattet av konkursbehandlingen.
Oslo tingrett har besluttet at boet hennes skal behandles som et konkursbo, etter at Skatteetaten fremmet kravet.
Ifølge rettens kjennelse har Hoff erkjent at hun skylder hele beløpet på 558.060 kroner.
Det er også foretatt utlegg i kontoene hennes på til sammen 22.000 kroner.
Virksomheten har ingen andre ansatte.
I forbindelse med behandlingen erkjente Hoff at hun ikke hadde økonomiske midler til å betale regningene.
Dermed ble situasjonen så alvorlig at saken endte i retten.
– Det er vanskelig å snakke om
Etter at konkursen ble kjent, har Aurora selv valgt å fortelle hvordan hun opplever situasjonen.
Hun legger ikke skjul på at problemene har vært belastende.
– Dette har vært og er en vanskelig situasjon å stå i.
Hun mener at økonomiske problemer fortsatt er noe mange mennesker synes er ubehagelig å snakke åpent om.
Ikke minst kan det være vanskelig å innrømme at man ikke har kontroll.
– Økonomi er et tema de fleste av oss opplever som vanskelig å snakke om, og når det går dårlig, vanskelig å be om hjelp.
For Hoff har det altså ikke bare handlet om pengene som mangler.
Det har også vært en personlig belastning å måtte erkjenne hvor alvorlig den økonomiske situasjonen har blitt.
Hun har valgt å være åpen om dette, selv om konkursen nå har fått offentlig oppmerksomhet.
Innrømmer at hun kunne for lite
Aurora Hoff peker selv på manglende økonomisk kunnskap som en viktig årsak til at hun havnet i problemer.
Hun forklarer at hun har drevet et enkeltpersonforetak samtidig som virksomheten har hatt gode inntekter.
Men hun hadde ikke tilstrekkelig forståelse av hvordan økonomien skulle håndteres.
– Jeg har frem til nå drevet et enkeltpersonforetak med litt for liten kunnskap om hvordan det gjøres økonomisk, når det omsettes for gode penger.
Hun legger til at dette er bakgrunnen for situasjonen hun nå befinner seg i.
Det er en ærlig innrømmelse fra influenceren, som har klart å bygge opp en profil med over 100.000 følgere på Instagram.
Et stort publikum og gode inntektsmuligheter betyr imidlertid ikke automatisk at alle økonomiske forpliktelser blir håndtert riktig.
For selvstendig næringsdrivende kan det være krevende å holde oversikt over avgifter, betalinger og regnskapsmessige plikter.
Og når økonomien først kommer ut av kontroll, kan konsekvensene bli store.
Skylder staten merverdiavgift
Advokat Egil Hatling er oppnevnt som bostyrer i konkursen.
Han har bekreftet at Skatteetatens krav gjelder ubetalt merverdiavgift.
Merverdiavgift er en avgift virksomheter som omfattes av regelverket, skal kreve inn og betale videre til staten.
For et enkeltpersonforetak er det innehaveren som har ansvaret for at nødvendige innbetalinger blir gjennomført.
I Hoffs tilfelle har den ubetalte avgiften resultert i et krav på mer enn en halv million kroner.
Bostyreren understreker samtidig at konkursbehandlingen fortsatt befinner seg i en tidlig fase.
– Bobehandlingen er fortsatt i den innledende fasen, og arbeidet er nå rettet mot å kartlegge boets økonomiske situasjon og undersøke om det finnes aktiva som kan inngå i boet.
Det betyr at arbeidet nå handler om å få oversikt over den økonomiske situasjonen.
Bostyreren skal blant annet undersøke hvilke verdier som eventuelt finnes i boet.
Han understreker at det ennå ikke er mulig å trekke sikre konklusjoner om resultatet.
– Det er foreløpig for tidlig å si hva kartleggingen vil avdekke.
Enkeltpersonforetaket gjør situasjonen ekstra alvorlig
En viktig del av saken er måten Aurora Hoff har organisert virksomheten på.
Et enkeltpersonforetak er ikke en egen juridisk person som er atskilt fra innehaveren.
Dermed har den som driver foretaket, personlig ansvar for virksomhetens økonomiske forpliktelser.
Det er også grunnen til at konkursen gjelder Hoff personlig.
Bostyrer Egil Hatling har forklart at nettopp denne selskapsformen gjør at konkursbehandlingen retter seg mot henne som privatperson.
Dette skiller seg fra situasjonen i et aksjeselskap, der selskapet som hovedregel er en selvstendig juridisk enhet.
For Hoff betyr det at problemene med foretakets økonomi også får direkte konsekvenser for henne personlig.
Saken illustrerer hvor alvorlige følger manglende kontroll med skatter og avgifter kan få når man driver for seg selv.
Ny behandling i Oslo tingrett
Konkursen er ikke ferdig behandlet.
Den 7. desember skal det gjennomføres en skiftesamling i Oslo tingrett.
Dette er en del av den videre konkursprosessen.
Fram til da fortsetter arbeidet med å kartlegge Hoffs økonomiske situasjon og undersøke om det finnes verdier som kan inngå i boet.
Foreløpig er det ikke kjent hva bostyrerens undersøkelser vil avdekke.
Det er heller ikke avklart hvor stor del av kravet som eventuelt kan dekkes gjennom konkursbehandlingen.
Hoff har imidlertid selv gjort det klart at hun ønsker å gjøre opp for seg.
Vil betale tilbake pengene
Til tross for den vanskelige situasjonen sier Aurora Hoff at hun ikke har tenkt å gi opp.
Hun erkjenner at hun har havnet i økonomiske problemer, men forteller samtidig at hun ønsker å arbeide seg ut av dem.
Planen hennes er å betale ned gjelden.
For å få det til legger hun opp til mye arbeid framover.
Hun ønsker å få gjort opp kravet så raskt som mulig.
Det er imidlertid ikke opplyst noen konkret nedbetalingsplan eller hvor lang tid det vil ta.
Hoff framstår likevel bestemt på at hun skal forsøke å komme seg videre.
– Når man går på snørra, må man reise seg og gå videre.
Hun fortsetter med et løfte til seg selv.
– Det skal jeg få til også.
Samtidig legger hun ikke skjul på at det er en krevende situasjon.
– Men klart det er vanskelig å stå i.
Ordene viser at hun forsøker å kombinere viljen til å ta ansvar med en erkjennelse av hvor tungt dette har vært.
Fra prisvinner til økonomiske problemer
Konkursen kommer etter en periode der Aurora Hoff har fått betydelig oppmerksomhet for arbeidet sitt som influencer.
I 2025 mottok hun prisen «Årets forbilde» under Vixen Awards.
Prisen ga henne anerkjennelse i en bransje der konkurransen om oppmerksomhet er stor.
Gjennom sosiale medier har Hoff særlig markert seg med innhold om livsstil og pluss-size-mote.
Hun har vært opptatt av temaer som kropp, stil og det å tørre å ta plass.
På Instagram har hun bygget opp en følgerskare på mer enn 100.000 personer.
Det har gitt henne en tydelig posisjon som en av de norske profilene som når ut til et stort publikum.
Men selv med en offentlig karriere og en stor følgerskare har hun altså fått alvorlige utfordringer med økonomien.
Det viser at synlig suksess ikke nødvendigvis sier noe om den økonomiske situasjonen bak virksomheten.
Kjent fra «16 ukers helvete»
Aurora Hoff er også kjent fra TV.
Tidligere i 2026 deltok hun i det populære programmet «16 ukers helvete».
Der fikk publikum se henne i en annen sammenheng enn den hun vanligvis deler på sosiale medier.
Gjennom deltakelsen ble hun kjent for et enda bredere TV-publikum.
Hun er dessuten datter av skuespilleren Stig Henrik Hoff, som gjennom mange år har vært et kjent navn i norsk film- og TV-bransje.
Familietilknytningen har bidratt til at Aurora har vært et gjenkjennelig navn, men hun har også bygget sin egen karriere som influencer.
Det er denne virksomheten som nå er blitt gjenstand for konkursbehandling.
Skatteetaten forklarer hvorfor konkurs kan bli aktuelt
Skatteetaten har ikke ønsket å kommentere Aurora Hoffs konkrete sak.
Årsaken er reglene om taushetsplikt.
Etaten kan derfor ikke gå nærmere inn på hennes økonomi eller de enkelte skatte- og avgiftskravene.
Seksjonsleder Stian Solheim har imidlertid forklart hvordan Skatteetaten arbeider når skatter og avgifter ikke blir betalt.
– Skatteetatens samfunnsoppdrag er å sørge for at riktig skatt og avgift blir betalt til riktig tid.
Han understreker at etaten har flere virkemidler dersom betalingsforpliktelsene ikke blir oppfylt.
– Når det ikke skjer, har vi flere virkemidler.
Blant disse virkemidlene er muligheten til å begjære konkurs.
– Deriblant kan vi begjære konkurs for å drive inn midler fra skyldner.
Det betyr at konkurs kan bli et alternativ når andre former for innkreving ikke har ført fram.
I Hoffs tilfelle har Skatteetaten fremmet et krav som nå behandles gjennom rettssystemet.
Åpenheten vekker oppmerksomhet
Aurora Hoff har tidligere brukt plattformen sin til å snakke om temaer som kan være vanskelige for mange.
Denne gangen handler det om økonomiske problemer.
I stedet for å forsøke å framstille situasjonen som ubetydelig, erkjenner hun at hun manglet kunnskap og at konsekvensene har blitt store.
Hun beskriver også hvor vanskelig det kan være å be om hjelp når økonomien ikke går som planlagt.
Det er et tema som strekker seg langt utover influencerbransjen.
Mange selvstendig næringsdrivende må håndtere en rekke økonomiske oppgaver uten å ha ansatte som kan ta seg av regnskap og administrasjon.
Når virksomheten vokser, kan også forpliktelsene bli mer omfattende.
Auroras egen forklaring er at hun ikke hadde tilstrekkelig kunnskap om hvordan økonomien skulle håndteres når foretaket hadde god omsetning.
Nå må hun forholde seg til resultatet.
En vanskelig tid foran henne
Det er fortsatt mye som ikke er avklart i konkursbehandlingen.
Bostyreren arbeider med å kartlegge økonomien, og saken skal videre behandles i Oslo tingrett 7. desember.
Samtidig står Aurora Hoff overfor en betydelig økonomisk utfordring.
Hun skylder staten 558.060 kroner, og beløpet er erkjent.
Det er foretatt utlegg i kontoene hennes på totalt 22.000 kroner, men det er ennå ikke kjent hva den videre kartleggingen vil vise.
For influenceren innebærer dette en periode med både usikkerhet og krevende beslutninger.
Hun har sagt at hun ønsker å betale ned det hun skylder.
Men veien dit kan bli lang.
– Man må reise seg igjen
Aurora Hoff har opplevd store høydepunkter de siste årene.
Hun har vunnet en pris som forbilde, deltatt på TV og bygget opp en stor følgerskare.
Nå må hun håndtere en langt mindre glamorøs side av livet.
Hun har blitt personlig konkurs etter et betydelig krav fra Skatteetaten.
Likevel ønsker hun ikke at den økonomiske nedturen skal definere framtiden hennes.
Hun erkjenner at hun har gjort feil, og at hun burde hatt bedre kunnskap om økonomien i virksomheten.
Hun legger heller ikke skjul på at situasjonen er vanskelig.
Men budskapet hennes er samtidig at hun ønsker å komme seg videre.
For 35-åringen handler tiden framover om å ta ansvar, arbeide og forsøke å gjøre opp gjelden.
Hvordan konkursbehandlingen ender, er foreløpig uvisst.
Det som er klart, er at Aurora selv sier hun vil forsøke å reise seg etter den økonomiske nedturen.
Hva mener du om Aurora Hoffs åpenhet? Bør flere influencere og selvstendig næringsdrivende snakke om økonomiske feil og konsekvensene av dem, eller er dette først og fremst et privat ansvar man må håndtere selv?
