Anniken Jørgensen, bedre kjent som «Annijor», møter kritikk etter lanseringen av sin nye kolleksjon i samarbeid med Villoid.
30-åringen har gjennom flere år vært tydelig på at hun foretrekker naturlige og organiske materialer, og hun har tidligere uttalt seg kritisk om polyester og andre syntetiske stoffer.
Nå viser produktbeskrivelsene at flere av plaggene i hennes egen nye kolleksjon inneholder nettopp polyester.
Kontrasten har fått Mari Nyhus, 28, til å reagere.
– Det er litt provoserende, sier hun.
Har tidligere gått hardt ut mot polyester
Jørgensens holdninger til materialvalg har vært synlige i flere sammenhenger.
Et øyeblikk fra «Girls of Oslo» har fått spesielt mye oppmerksomhet etter den nye lanseringen.
Der diskuterer Jørgensen klærne til Sophie Elise Isachsen og reagerer på at flere av plaggene er laget av polyester.
Materialbruken blir i samtalen blant annet forklart med at den kan bidra til å holde prisene lavere og klærne mer tilgjengelige.
Jørgensen er likevel svært kritisk.
– Også lager du klær som er 100 prosent plast, som ikke engang er resirkulert, fra Kina. Hvis du først skal lage klær og ber folk om å kjøpe dem, så kan man ikke gjøre det sånn. Gjør det i hvert fall litt ordentlig da.
– Jeg har ikke sånn drit
Sophie Elise spør deretter om Jørgensen selv har møtt lignende kritikk for sitt eget klesmerke «Knust Porselen».
Svaret er kontant:
– Nei, jeg har ikke sånn drit.
Kommentaren viser til materialene hun selv brukte i klærne.
Det er nettopp disse gamle uttalelsene som nå trekkes fram igjen.
Ny kolleksjon inneholder polyester
I samarbeidet med Villoid finnes flere plagg der polyester utgjør en betydelig del av materialet.
En av kjolene er oppført med 100 prosent polyester.
En annen består av 95 prosent polyester og fem prosent elastan.
For Nyhus framstår dette som vanskelig å forene med profilen Jørgensen tidligere har bygget rundt materialvalg.
TikTok-videoen fikk stor spredning
Nyhus har samlet flere av eksemplene i en TikTok-video.
Der viser hun både tidligere uttalelser og skjermbilder av materialbeskrivelsene fra den nye kolleksjonen.
Videoen hadde passert 345.000 visninger da saken ble omtalt.
Hun mener det interessante ikke nødvendigvis er at Jørgensen bruker polyester, men at hun tidligere har vært så kategorisk i kritikken av materialet.
– Harselerer med bruken
Nyhus mener tonen i de tidligere uttalelsene gjør forskjellen særlig tydelig.
– Jørgensen harselerer med og snakker ned bruken av slike materialer, og er veldig opptatt av at hun kun bruker materialer som er organiske. Hun omtaler annet som «drit».
Samtidig presiserer 28-åringen at hun ikke mener polyester i seg selv gjør en kolleksjon uakseptabel.
Problemet er etter hennes syn avstanden mellom tidligere budskap og dagens produkter.
Mener følgerne kan bli forvirret
Nyhus mener Jørgensen over tid har etablert seg som en profil som forbindes med bevisste materialvalg.
Derfor reagerer hun på at en kommersiell kolleksjon nå inneholder så mye syntetisk materiale.
– Det er helt greit å ikke like polyester. Men det jeg synes blir feil, er at hun fronter seg som en rollemodell innen motebransjen som står for gode og organiske materialer, men likevel går inn i et samarbeid med en kolleksjon som bruker store mengder polyester i sine egne klær.
Hun mener det kan skape et misvisende inntrykk hos følgerne.
– Jeg synes det er å lure litt den følgergruppen hun har da.
Reagerer på kjoler over 2000 kroner
Materialene er ikke det eneste Nyhus stiller spørsmål ved.
Hun trekker også fram prisene.
Flere av kjolene koster over 2000 kroner.
At enkelte av disse samtidig består helt eller i stor grad av polyester, mener hun er vanskelig å forstå.
– Hvis du velger å bruke billige materialer, så må prisen også være lav, sier hun.
Jørgensen erkjenner at det kan gjøres bedre
Anniken Jørgensen har selv kommentert kritikken.
Hun sier at hun har utfordret Villoid på materialvalgene underveis i arbeidet med kolleksjonen.
Samtidig understreker hun at resultatet ikke er perfekt.
– Jeg er ikke perfekt, og det jeg lager kommer heller aldri til å være det.
Hun mener likevel verdiene hennes fortsatt ligger fast.
– Men jeg har tydelige verdier og prøver å ta så gode og bevisste valg som mulig.
– Finnes alltid ting som kan gjøres bedre
Jørgensen erkjenner også at kolleksjonen har forbedringspotensial.
– Samtidig vet jeg at det alltid finnes ting som kan gjøres bedre.
Dermed avviser hun ikke kritikken rundt materialene, men beskriver arbeidet som en prosess der det ikke alltid er mulig å oppnå det ideelle resultatet.
Villoid forsvarer kvaliteten
Villoid mener på sin side at kolleksjonen har lykkes med det selskapet ønsket å oppnå.
COO Jarle Snertingdalen sier målet med slike samarbeid er å skape kvalitetsprodukter som kan brukes over lang tid.
Han mener Annijor-kolleksjonen oppfyller denne ambisjonen.
Samtidig peker han på at interessen har vært stor.
Flere av plaggene skal ha blitt utsolgt i løpet av få timer.
Professor nyanserer kritikken
Professor i klær og bærekraft Ingun Grimstad Klepp mener saken ikke nødvendigvis er svart-hvit.
Hun påpeker først at mennesker har lov til å endre mening.
– Det er jo lov å skifte mening, om det er det hun har gjort.
Samtidig trekker hun fram utviklingen i hele klesindustrien.
Bruken av polyester har økt kraftig.
Produksjonen har vokst mer enn tilgangen på naturmaterialer
Klepp peker på en grunnleggende utfordring:
Det produseres langt mer klær enn tidligere.
Mengden tilgjengelige naturmaterialer har imidlertid ikke vokst tilsvarende.
– Produksjonen av klær har økt kraftig over tid, men naturmaterialene har ikke gjort det.
Konsekvensen er at syntetiske materialer får en stadig større rolle.
– Så skal man lage klær i den grad vi gjør i dag, så må det være i plast.
Vanskeligere når idealene møter business
Klepp mener saken samtidig illustrerer hvor vanskelig det kan bli når sterke prinsipper møter kommersielle realiteter.
Hun kjenner ikke Jørgensen personlig og understreker at hun bare lanserer en mulig forklaring.
– Det er lett å tippe at så lenge man ikke taper økonomisk på det, er det greit å være mot plast. Men den dagen man skal inn i business, så er det hakket vanskeligere.
Poenget hennes er at økonomien kan gjøre idealistiske standpunkter vanskeligere å gjennomføre i praksis.
– Vanskelig standpunkt når man skal tjene penger
Klepp mener mange forbrukere foretrekker naturmaterialer.
Men dersom man samtidig skal produsere store mengder klær til et kommersielt marked, oppstår det raskt utfordringer.
– Det å være enig med befolkningen om at naturmaterialer er best, er et vanskelig standpunkt når man skal tjene penger.
Hun understreker igjen at dette ikke nødvendigvis forklarer akkurat Jørgensens valg, men at det er en velkjent problemstilling i bransjen.
Ser et større problem enn én kolleksjon
For Klepp handler diskusjonen også om strukturen rundt influensere og kommersiell påvirkning.
Hun er kritisk til hvor stor definisjonsmakt enkeltpersoner kan få når de samtidig har økonomiske interesser i produktene de omtaler og selger.
– Det er et samfunnsproblem at vi lar enkeltmennesker som tjener penger på det de gjør, få så mye makt.
Hun beskriver systemet som problematisk.
– For meg fremstår det som et dårlig system.
Ikke personlig kritikk av Annijor
Professoren presiserer samtidig at dette ikke først og fremst handler om Anniken Jørgensen som enkeltperson.
– Det har ikke noe med henne spesifikt å gjøre.
Hun mener diskusjonen bør handle om hele modellen der influensere både bygger tillit gjennom personlige standpunkter og senere kan tjene penger på kommersielle samarbeid.
– Det handler om hva vi som samfunn tillater at skjer.
Fra tydelig kritikk til krevende kompromiss
Dermed har den nye kolleksjonen utviklet seg til mer enn en diskusjon om polyester.
Kritikerne peker på Jørgensens egne gamle uttalelser og mener hun nå gjør det hun tidligere kritiserte andre for.
Jørgensen selv sier hun ikke er perfekt, at hun har utfordret Villoid på materialvalgene og at hun forsøker å gjøre så bevisste valg som mulig.
Villoid viser til kvalitet og stor etterspørsel.
Og Klepp mener saken illustrerer en langt større konflikt mellom idealer, masseproduksjon og økonomi i dagens motebransje.
Det er nettopp den kontrasten som nå har plassert Annijors nye kolleksjon midt i debatten.
